Kuryosity

Kuryosity était un laboratoire indépendant installé depuis 30 ans dans l'Oise, à côté de Paris. Spécialisé dans la conception et la production de cosmétiques pour les professionnels du secteur du luxe et de la pharmacie, il opérait en France comme à l'international. Son pôle innovation travaillait en recherche et développement pour proposer des formules exclusives, et l'ensemble de sa production s'inscrivait dans une démarche respectueuse des normes environnementales et sociales.

À l'occasion de la refonte de leur identité, Kuryosity avait besoin d'un système visuel à la hauteur de son positionnement : un laboratoire B2B premium, capable de s'adresser à des maisons de luxe exigeantes tout en revendiquant son ADN scientifique et son engagement responsable.

Le projet a couvert l'ensemble du périmètre stratégique et créatif : présentation de marque, création du logo, règles d'usage, déclinaisons multi-supports, palette colorimétrique, système typographique et validation par tests d'acuité.

Construire une identité capable de tenir simultanément trois discours qui ne cohabitent pas naturellement.

D'abord le luxe, parce que les clients de Kuryosity étaient des maisons exigeantes pour qui la qualité de l'image comptait autant que celle du produit. Ensuite la rigueur scientifique, parce qu'on parlait d'un laboratoire de R&D, pas d'une marque cosmétique grand public. Enfin la curiosité, qualité fondatrice du laboratoire et inscrite jusque dans son nom, qui devait transparaître sans trahir le sérieux de l'ensemble.

À cela s'ajoutait une contrainte fonctionnelle forte : le système devait fonctionner aussi bien sur une blouse de laboratoire que sur le packaging d'un client de luxe, sur une carte de visite que sur le bandeau d'un site web, en grande comme en petite taille.

J'ai construit un système d'identité minimaliste et fortement codifié, en partant des codes du luxe pour les charger de sens.

Un symbole à double lecture. La marque pictographique fonctionnait sur deux niveaux : une fleur stylisée qui symbolisait la créativité du laboratoire et son engagement envers des pratiques respectueuses de la nature, et un clin d'œil à la roue du robot Curiosity envoyé sur Mars en 2011, pour souligner la dimension exploratoire et scientifique du métier. Une seule forme, deux histoires, cohérentes avec le nom de la marque.

Une typographie sur mesure. Le wordmark a été méticuleusement retravaillé pour mettre en avant l'aspect mystérieux et premium de Kuryosity. Les tracés jouent avec le « Y » et les contre-formes pour créer une signature visuelle reconnaissable, qui suscite la curiosité plutôt que de la nommer.

Un système de déclinaisons rigoureux. Quatre versions du logo couvraient l'ensemble des cas d'usage : version originale (blouses, cartes de visite, documents administratifs), version blanche pour fonds sombres, version web horizontale pour les bandeaux de menu, version web blanche pour fonds foncés. Chaque déclinaison a été documentée avec son contexte d'usage précis.

Des règles d'usage strictes. La zone de respiration définie à la hauteur du « L » de « Laboratoire », garantissant un équilibre visuel optimal. La taille minimale fixée à 1 cm de hauteur pour préserver la lisibilité. Six interdits explicites (changement de couleur, de typographie, d'épaisseur, déformation, fond inapproprié, incrustation photo) protégeaient l'intégrité de la marque dans la durée.

Une palette assumée dans les codes du luxe. Le noir profond Pantone 426 C comme couleur principale, choix fréquent dans le luxe pour son impact visuel et sa capacité à se démarquer. Le blanc en couleur secondaire pour faire ressortir la marque. Un vert lime accentué Pantone 375 C réservé à la mise en évidence d'informations clés, qui injecte une touche contemporaine sans rompre le registre premium.

Une typographie système efficace. Inter en deux graisses (Gras pour les titres et sous-titres, Régulier pour le texte courant). Un choix de neutralité assumée qui laisse toute la place au logo et à la palette pour porter l'identité.